春節(jié)過完，2017年也就真正的到來了，對于做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣來說，預(yù)判行業(yè)趨勢，并順勢利導(dǎo)十分重要，那么2017年網(wǎng)絡(luò)推廣到底有哪些新趨勢呢?
趨勢一：移動端將成為兵家必爭之地
在2016年，我相信做過網(wǎng)絡(luò)推廣的各個(gè)企業(yè)，應(yīng)該都體會到了移動端策略的重要性，需要指出的是，在2016年的移動端推廣上，各種策略還并不完善，甚至在上半年，多數(shù)企業(yè)重點(diǎn)還放在企業(yè)設(shè)立響應(yīng)式網(wǎng)站或開發(fā)移動應(yīng)用。
然而到了下半年，業(yè)界人士，都被今日頭條的用戶數(shù)據(jù)給驚呆了，包括百度在內(nèi)的，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都開始布局新媒體，比如百度百家號，以高收入的資金，來吸引高質(zhì)量的寫手入駐;UC自媒體也同樣推出各種活動;同時(shí)微信+微信公眾號+企鵝號，成為眾多成功微商的大本營。
可以判斷，移動端規(guī)則體系將會越來越完善，價(jià)值會越來越高，份額也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC端。
趨勢二：真正的內(nèi)容為王
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也越來越受到用戶的青睞，而之前單純的采集、拼湊等方式，已經(jīng)不符合當(dāng)前網(wǎng)民的口味了。
我們可以關(guān)注一下，百度百家號開通以來，寫手單篇文章收入最高的，竟然能達(dá)到上萬。從常理上來分析，如果所提供的內(nèi)容真正的對用戶有用，然后推薦合理靠譜的產(chǎn)品給用戶，用戶還是很愿意買單的。
因此企業(yè)將會越來越愿意在移動內(nèi)容上有所投入，包括制作在移動設(shè)備上易于閱讀的短小內(nèi)容，理解目標(biāo)用戶的移動設(shè)備使用習(xí)慣，并將更多的重心放在可以借助移動設(shè)備輕松消費(fèi)的視頻和可視化內(nèi)容上。
趨勢三：SEO、內(nèi)容營銷和社交媒體將成為一體
做SEO的人，會發(fā)現(xiàn)SEO的本質(zhì)是滿足用戶的需求，而內(nèi)容營銷、社交媒體等根本的目的也是滿足用戶的需求，可以說是殊途同歸，甚至有人認(rèn)為內(nèi)容營銷是“新型SEO”。
在之前，他們都是獨(dú)立的，然而隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，我們可以看到，這三者各有所長，同樣有互為補(bǔ)充，能統(tǒng)一起來，成為一體，則對企業(yè)的業(yè)績帶來的效果是突飛猛進(jìn)的。
舉個(gè)例子說，海德互動的曹總，曾讓公司的SEO人員根據(jù)搜索習(xí)慣規(guī)劃設(shè)計(jì)今日頭條自媒體的文章發(fā)布方向，讓專業(yè)文案整理文案，并發(fā)布，帶來的效果是：第一天發(fā)布的兩篇文章帶來了一個(gè)咨詢量，并轉(zhuǎn)化成功;第二天發(fā)布了一篇文章，帶來了兩個(gè)咨詢量，轉(zhuǎn)化成功一個(gè)，另一個(gè)則成為潛在用戶。
SEO將會越來越被視作網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)子集，用于處理技術(shù)方面的問題，例如元標(biāo)簽、索引問題、屏蔽恢復(fù)以及關(guān)鍵字搜索。而另一方面，社交媒體則將被視為任何一種內(nèi)容營銷的必要傳播工具。企業(yè)一直以來都專注于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對于推廣和傳播這些內(nèi)容的重視則比較少。
企業(yè)也會愈發(fā)意識到社交媒體的其他重要益處，包括品牌辨識度和品牌號召力的擴(kuò)大，顧客眼光的提升和轉(zhuǎn)化率的增加。
趨勢四：廣告硬性營銷味道降低，把對的廣告送給對的用戶
過去幾年內(nèi)，企業(yè)應(yīng)該深刻體會到了生生的把營銷味道很濃的廣告推給用戶的副作用了，點(diǎn)擊率一直在下降，廣告橫幅對業(yè)績的貢獻(xiàn)越來越小。
因此，市場營銷人員一直在找辦法解決這個(gè)問題，而海德互動的曹總則指出，對于用戶來說，并不是反感廣告，而是反感對自己無用的廣告，舉例說：
某個(gè)人像訂外賣的時(shí)候，卻不知道去什么地方訂外賣，這個(gè)時(shí)候彈出一個(gè)外賣廣告，你覺得他會不會接受?
但如何做到這一點(diǎn)?曹總這樣舉例解釋給大家，一般訂飯的用戶群，多數(shù)都是上班族，尤其其中的IT人員，多數(shù)都喜歡訂飯，訂飯的時(shí)間也多數(shù)都是在10點(diǎn)-11點(diǎn)之間，了解這一點(diǎn)，我們可以在投放的時(shí)候，選擇10點(diǎn)到11點(diǎn)之間，選擇IT程序員常用的一些平臺，去投放廣告，相信會有好的效果。
當(dāng)然，曹總又說這些只是他簡單的一個(gè)推測，并沒有詳細(xì)去分析，有興趣的可以試試效果。
我們可以推斷，2017年原生廣告將不再是推銷性質(zhì)的，而是為內(nèi)容提供一些相關(guān)和誘人的補(bǔ)充內(nèi)容。
趨勢五：品牌將會競相實(shí)現(xiàn)人性化
隨著社交媒體的崛起，品牌將會意識到，他們的顧客都利用社交媒體渠道與他人進(jìn)行互動，并且不會采用任何涉及到品牌和具體企業(yè)的隱語。通過人性化的言行與顧客建立起關(guān)系的品牌，將能獲得更高的轉(zhuǎn)化率，更強(qiáng)的品牌忠誠度，更快的用戶增長，以及滿足感更高的用戶。
一家公司實(shí)現(xiàn)品牌人性化的能力，將成為他們在用社交媒體進(jìn)行的競爭中勝出的唯一關(guān)鍵要素。與粉絲、擁躉和電子郵件登錄者建立起關(guān)系并不斷發(fā)展這段關(guān)系的品牌，將會體現(xiàn)出巨大的利益，而這一切最終都將推高他們的收入。
趨勢六：全網(wǎng)營銷，將成為企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的必由之路
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)和理念的不斷完善，為各類形形色色的企業(yè)升級再造提供了契機(jī)，同時(shí)也為企業(yè)發(fā)展帶來了全新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，其中最關(guān)鍵的難點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)營銷的真正應(yīng)用：大型企業(yè)和集團(tuán)雖然擁有相對充足的市場營銷資金預(yù)算，但在日益增長的網(wǎng)絡(luò)營銷成本下，越來越難以獲得理想的營銷ROI數(shù)據(jù);而面向小微企業(yè)或者初創(chuàng)企業(yè)，由于其自身的本身?xiàng)l件和資源就有限，無法大范圍地開展在線營銷活動，更大的制約在于本身專業(yè)的、真正的網(wǎng)絡(luò)營銷人才在當(dāng)今的市場上便是稀缺人才，小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)更加難以具備資金和力量吸引真正的網(wǎng)絡(luò)營銷人才進(jìn)駐，那么與大企業(yè)進(jìn)行有效的市場領(lǐng)域抗?fàn)?，更加成?ldquo;空中樓閣“。
因此，在網(wǎng)絡(luò)營銷多元化與成本不斷攀升的背景下，更加是在市場經(jīng)濟(jì)企業(yè)同業(yè)競爭愈發(fā)激烈的今天，企業(yè)如何重新定義或者找尋更有效的營銷思維理念和方法，成為了企業(yè)市場營銷升級之道的必由之路，也正是如此，全網(wǎng)營銷的概念，逐漸的走入了網(wǎng)絡(luò)市場營銷人員的視角。
全網(wǎng)營銷是一種“關(guān)系營銷”或者”許可營銷”，營銷者以自己的力量贏得顧客的青睞，而不是使用傳統(tǒng)廣告方式去拉攏顧客。沒有所謂的買賣和強(qiáng)制，全網(wǎng)營銷摒棄了舊式營銷手段的弊端，是一種開展?fàn)I銷策略非常有效的手段。全網(wǎng)營銷不是單一的營銷方式，當(dāng)然，全網(wǎng)營銷也不是免費(fèi)的，需要為止付諸時(shí)間和金錢，但是比起單存的付費(fèi)營銷，它還是比較劃算的，這點(diǎn)毋庸置疑。
全網(wǎng)營銷具備11大要點(diǎn)：
1.內(nèi)容營銷：不斷創(chuàng)造用戶真正喜歡的內(nèi)容才是營銷的根本。
2.優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站：優(yōu)秀的內(nèi)容、良好的用戶體驗(yàn)及轉(zhuǎn)化路徑、美觀的界面、良好的移動端適配等，這些都是一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站必須具備的。
3.搜索引擎營銷：搜索引擎優(yōu)化尤為重要，通常它是成本最低、效果最好、客戶獲取最多的營銷渠道。
4.社交媒體營銷：微信、微博的重要性不言而喻，但其他小眾社區(qū)及行業(yè)社群同樣重要。
5.在線媒體曝光：在各大媒體平臺、新聞媒體、各大網(wǎng)站有足夠的曝光度。
6.在線名譽(yù)管理：做好品牌名譽(yù)管理，口碑文化，展現(xiàn)企業(yè)良好的品牌形象。
7.多媒體內(nèi)容營銷：圖片、視頻、音頻等多媒體形式的內(nèi)容傳播，我相信如果這么做，肯定會有讓企業(yè)意想不到的收獲。
8.ASO：移動端應(yīng)用的優(yōu)化
9.郵件營銷：針對自有客戶群的郵件營銷與關(guān)系管理效果其實(shí)會很不錯(cuò)。
10.數(shù)據(jù)分析：無論多么的賣力，多么高的執(zhí)行力量，好的數(shù)據(jù)分析體系構(gòu)建是落地檢測以上9點(diǎn)的基本。
11.人，最重要：擁有全網(wǎng)營銷思維理念領(lǐng)域的“全才”和團(tuán)隊(duì)，才是企業(yè)能夠破局的基石。
我們不難發(fā)現(xiàn)，這幾年唱衰互聯(lián)網(wǎng)的人越來越多，但海德互動的曹總依據(jù)十幾年的互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗(yàn)判斷：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才剛剛拉開帷幕，將來線上和線下將成為兩條腿，哪一個(gè)短了，都跑不快。
