有很多企業(yè)的競(jìng)價(jià)推廣都存在問(wèn)題，這些企業(yè)可多達(dá)60%甚至更多?，F(xiàn)在競(jìng)價(jià)推廣的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，而百度的代理年服務(wù)費(fèi)也不斷上漲，這就使得企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣時(shí)出現(xiàn)的問(wèn)題表現(xiàn)得更加明顯。由于百度推廣的效果越來(lái)越不好，所以有很多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)減少的百度推廣的預(yù)算，有些企業(yè)甚至停止了百度推廣。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè) 那么，是什么原因使得企業(yè)競(jìng)價(jià)推廣的效果越來(lái)越差呢?難道是由于360的殺入使得百度的份額下降?又或是新興的營(yíng)銷(xiāo)方式給推廣帶來(lái)的沖擊?事實(shí)上這都不是原因，朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)總結(jié)，得出了其中存在的六大問(wèn)題。下面就簡(jiǎn)要分析一下。競(jìng)價(jià)推廣外包
一.非專(zhuān)業(yè)人才負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣
幾乎超過(guò)80%以上開(kāi)通競(jìng)價(jià)的企業(yè)，其負(fù)責(zé)推廣的人并不是專(zhuān)業(yè)的，這點(diǎn)由朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)接觸過(guò)的用戶(hù)可以證實(shí)。在很多公司當(dāng)中，往往負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣的是公司的編輯或財(cái)務(wù)，也有的是領(lǐng)導(dǎo)自己在負(fù)責(zé)，還有一些是通過(guò)百度代理，剛畢業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)的也很多。上面所說(shuō)的這些負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣的人群常常都不是很專(zhuān)業(yè)，他們基本上都是一邊學(xué)習(xí)一邊實(shí)踐，平時(shí)只是添加一些簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意，或是修改一下價(jià)格等等。在現(xiàn)在，百度競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，如果你不花費(fèi)上幾百萬(wàn)、甚至上幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)用，要想做好競(jìng)價(jià)特別困難。所以讓非專(zhuān)業(yè)的人才去負(fù)責(zé)競(jìng)價(jià)推廣，結(jié)果可想而知，自然是做不好的。SEM運(yùn)營(yíng)
二.關(guān)鍵詞匹配模式問(wèn)題
因?yàn)椴僮鞲?jìng)價(jià)的是非專(zhuān)業(yè)的人才，所以在競(jìng)價(jià)推廣的過(guò)程中會(huì)有很多的問(wèn)題產(chǎn)生。如果讓百度代理公司的客服操去做競(jìng)價(jià)推廣，他們有一個(gè)特點(diǎn)，即很喜歡把關(guān)鍵詞的匹配模式設(shè)置成廣泛，這就導(dǎo)致出現(xiàn)很多無(wú)效的關(guān)鍵詞，從而浪費(fèi)了廣告成本。而剛剛接觸競(jìng)價(jià)的人則喜歡將匹配模式設(shè)為精確匹配，這樣就會(huì)使關(guān)鍵詞的質(zhì)量不高、而且數(shù)量單一。競(jìng)價(jià)推廣外包
三.推廣計(jì)劃和推廣組混亂
曾經(jīng)朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在拿到自己的一個(gè)客戶(hù)的推廣后臺(tái)以后，看了一下他里面的推廣計(jì)劃以及推廣組，顯得相當(dāng)混亂，沒(méi)有重點(diǎn)與非重點(diǎn)的分別。同常朗創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)價(jià)托管團(tuán)隊(duì)會(huì)把推廣計(jì)劃分的很有次序，一般為核心、長(zhǎng)尾、競(jìng)品等等，每個(gè)推廣計(jì)劃有數(shù)十個(gè)推廣組與之對(duì)應(yīng)，這樣能夠確保推廣組的分類(lèi)比較精確。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包
四.創(chuàng)意問(wèn)題
撰寫(xiě)的創(chuàng)意語(yǔ)句不通，質(zhì)量差，沒(méi)有社么吸引力，要不然就是沒(méi)有用通配符，也有的是和關(guān)鍵詞不匹配度。造成這種現(xiàn)象的原因主要是他們不懂seo，也不懂競(jìng)價(jià)。決定競(jìng)價(jià)排名有幾方面的因素：一方面是出價(jià)，另一方面是創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的匹配度，說(shuō)白了就是質(zhì)量度。這當(dāng)中涉及到檢索技術(shù)，例如，我們想在本地電腦找一個(gè)文件，輸入“歌曲”，那么你檢索出來(lái)的文件全部含有“歌曲”這個(gè)關(guān)鍵詞。所以如果你想讓自己的競(jìng)價(jià)排名比較靠前，一定要確保創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的匹配度。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)
五.過(guò)于相信賬戶(hù)后臺(tái)優(yōu)化提醒
現(xiàn)在，百度在其競(jìng)價(jià)推廣的后臺(tái)增添了很多輔助推廣的工具，如：超同行、添好詞、拓客源、贏(yíng)旺季、降成本、看排名等等。而很多剛開(kāi)始接觸競(jìng)價(jià)的人都很關(guān)注這些工具的提醒，認(rèn)為這些數(shù)據(jù)比較權(quán)威。但事實(shí)上并不是這樣的，其實(shí)這些輔助工具就是想讓你提高出價(jià)，把廣告投放的時(shí)間延長(zhǎng)，同時(shí)提交大量的關(guān)鍵詞。要是我們完全按照這些工具提醒的去做，那么，我們會(huì)浪費(fèi)很多不必要的廣告費(fèi)。因此我們一定要根據(jù)自己公司的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，來(lái)決定自己推廣的時(shí)間段，通過(guò)推廣的實(shí)際情況，時(shí)刻關(guān)注關(guān)鍵詞的排名，進(jìn)而決定關(guān)鍵詞的出價(jià)，然而要做好這一切的前提是要?jiǎng)?chuàng)建一系列比較好的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包
